Блог
Yandex Buddy Fest 2025 — город героев Яндекса
21.04.2026
Бадди — обычные сотрудники, которые играют ключевую роль в системе адаптации новичков Яндекса. Они поддерживают их в первые месяцы работы, помогают разобраться в процессах, знакомят с культурой компании и делают так, чтобы человек быстрее почувствовал себя частью команды. Их вклад редко заметен снаружи, но именно он формирует «тот самый дух» компании. Поэтому команда Яндекса ежегодно проводит событие только для бадди — чтобы сказать спасибо и подчеркнуть ценность их роли. Yandex Buddy Fest 2025 стал уже третьим таким мероприятием, но в этот раз задача была шире: не только отметить лучших, но и поддержать развитие сообщества.
Проект реализовала Команда Птички — ивент агентство Иды Галич и Юли Носковой, и в этом кейсе мы рассказываем, как появился фестиваль-город для героев Яндекса.
Проект реализовала Команда Птички — ивент агентство Иды Галич и Юли Носковой, и в этом кейсе мы рассказываем, как появился фестиваль-город для героев Яндекса.
Запрос клиента
Buddy Fest проводится не первый год и традиционно пользуется большой популярностью. По словам самих бадди, мероприятия действительно помогают им почувствовать ценность их вклада и внимание со стороны компании. Но в этом году стало понятно, что классического формата большой вечеринки уже недостаточно — появился запрос на развитие комьюнити:
— больше общения между подразделениями
— новые знакомства внутри компании
— обмен опытом
— обучение и новые знания, которые помогут бадди стать еще лучше
Аудитория очень вовлеченная, поэтому важно было сделать живое и легкое мероприятие, в которое так же по-живому и легко встроены лекции, нетворкинг и церемония награждения. Разработку концепции, механик и визуального языка взяло на себя event агентство, опираясь на аналитику и погружение во внутреннюю культуру будущих участников.
Как мы искали решение
Мы начали с простого — решили послушать истории новичков и самих бадди. Во всех них повторялся один образ — героя. Не супергероя в маске, а человека, который умеет слушать, поддерживать и быть рядом в нужный момент. Казалось, что эта идея лежит на поверхности, но благодаря этому она и стала так понятна и близка участникам события.
А что нужно каждому герою? Верно, свой город.
Так появилась идея сделать не просто фестиваль, а город, в котором каждый участник — житель, а его суперсила — умение помогать другим.
Buddy Fest проводится не первый год и традиционно пользуется большой популярностью. По словам самих бадди, мероприятия действительно помогают им почувствовать ценность их вклада и внимание со стороны компании. Но в этом году стало понятно, что классического формата большой вечеринки уже недостаточно — появился запрос на развитие комьюнити:
— больше общения между подразделениями
— новые знакомства внутри компании
— обмен опытом
— обучение и новые знания, которые помогут бадди стать еще лучше
Аудитория очень вовлеченная, поэтому важно было сделать живое и легкое мероприятие, в которое так же по-живому и легко встроены лекции, нетворкинг и церемония награждения. Разработку концепции, механик и визуального языка взяло на себя event агентство, опираясь на аналитику и погружение во внутреннюю культуру будущих участников.
Как мы искали решение
Мы начали с простого — решили послушать истории новичков и самих бадди. Во всех них повторялся один образ — героя. Не супергероя в маске, а человека, который умеет слушать, поддерживать и быть рядом в нужный момент. Казалось, что эта идея лежит на поверхности, но благодаря этому она и стала так понятна и близка участникам события.
А что нужно каждому герою? Верно, свой город.
Так появилась идея сделать не просто фестиваль, а город, в котором каждый участник — житель, а его суперсила — умение помогать другим.
Что нужно каждому герою?
— Свой город
— Свой город
Концепция — Город Бадди (Buddy City)
Yandex Buddy Fest 2025 — настоящий фестиваль в формате города, который населяют бадди — герои, делающие атмосферу в Яндексе тёплой и дружелюбной. Город Бадди — это пространство апгрейда и мягкого роста, где можно учиться, делиться опытом и заряжаться энергией. Он имеет свою инфраструктуру (= помощь), без которой город (= команда) не работает.
Фестиваль расположился на трех этажах, на которых мы воссоздали карту настоящего мегаполиса. Каждая зона отражала важный аспект роли бадди и работы комьюнити в целом: Площадь объятий, Остановка «Поддержка по требованию», Творческий переулок, Улица просвещения, Барная улица и другие пространства для отдыха и общения. Основные зоны связывали улицы и переулки с аффирмациями, интерактивными фотозонами и арт-объектами, визуализирующими масштаб сообщества бадди. В телефонной будке звучали живые отзывы новичков, а силуэт города (арт-объект в стиле ключевого образа) в режиме реального времени наполнялся фотографиями участников. Как и в настоящем мегаполисе, пространство трансформировалось с наступлением ночи.
Центр событий — Министерство бадди. Здесь проходили лекции, стендапы об адаптации, найме, коммуникации в эпоху ИИ, просто жизни в ИТ и Церемония награждения лучших бадди. Экспертами выступали гуру бадди: топ-менеджеры и руководители направлений. Главные сюрпризы дня: выступления легендарного Николая Дроздова, который на примере шоу «Последний герой» учил выходить из сложных ситуаций, и Дмитрия Журавлева, который проводил церемонию награждения лучших бадди и, кажется, даже успел сам стать частью комьюнити.
Такая структура корпоративного мероприятия позволила соблюсти баланс между обучением и отдыхом и наполнить программу множеством командообразующих активностей.
Yandex Buddy Fest 2025 — настоящий фестиваль в формате города, который населяют бадди — герои, делающие атмосферу в Яндексе тёплой и дружелюбной. Город Бадди — это пространство апгрейда и мягкого роста, где можно учиться, делиться опытом и заряжаться энергией. Он имеет свою инфраструктуру (= помощь), без которой город (= команда) не работает.
Фестиваль расположился на трех этажах, на которых мы воссоздали карту настоящего мегаполиса. Каждая зона отражала важный аспект роли бадди и работы комьюнити в целом: Площадь объятий, Остановка «Поддержка по требованию», Творческий переулок, Улица просвещения, Барная улица и другие пространства для отдыха и общения. Основные зоны связывали улицы и переулки с аффирмациями, интерактивными фотозонами и арт-объектами, визуализирующими масштаб сообщества бадди. В телефонной будке звучали живые отзывы новичков, а силуэт города (арт-объект в стиле ключевого образа) в режиме реального времени наполнялся фотографиями участников. Как и в настоящем мегаполисе, пространство трансформировалось с наступлением ночи.
Центр событий — Министерство бадди. Здесь проходили лекции, стендапы об адаптации, найме, коммуникации в эпоху ИИ, просто жизни в ИТ и Церемония награждения лучших бадди. Экспертами выступали гуру бадди: топ-менеджеры и руководители направлений. Главные сюрпризы дня: выступления легендарного Николая Дроздова, который на примере шоу «Последний герой» учил выходить из сложных ситуаций, и Дмитрия Журавлева, который проводил церемонию награждения лучших бадди и, кажется, даже успел сам стать частью комьюнити.
Такая структура корпоративного мероприятия позволила соблюсти баланс между обучением и отдыхом и наполнить программу множеством командообразующих активностей.
Механика
Вообще, все мероприятие было построено так, чтобы участники постоянно взаимодействовали друг с другом. Это было одной из ключевых задач проекта, поэтому агентство «Команда Птички» тщательно поработала над навигацией, декором, игровыми механиками, включая задания с мерчем — например, необходимость собрать общее слово из букв на браслетах участников. Активности строились вокруг эмоционального и социального опыта: эмпатиметр, тест рукопожатия, тактильный диалог, челлендж «Много общего», караоке.
Концепцию мы обыграли и в программе основной сцены. Для нее агентство разработало акцентные решения:
Вообще, все мероприятие было построено так, чтобы участники постоянно взаимодействовали друг с другом. Это было одной из ключевых задач проекта, поэтому агентство «Команда Птички» тщательно поработала над навигацией, декором, игровыми механиками, включая задания с мерчем — например, необходимость собрать общее слово из букв на браслетах участников. Активности строились вокруг эмоционального и социального опыта: эмпатиметр, тест рукопожатия, тактильный диалог, челлендж «Много общего», караоке.
Концепцию мы обыграли и в программе основной сцены. Для нее агентство разработало акцентные решения:
- На основе супергеройской концепции было разработано видео-интро мероприятия, в сюжете которого среди известных супергероев появился новый герой — бадди.
- Между блоками программы на динамиках по всей площадке звучали «алерты» — записанный закадровый голос в веселой манере приветствовал участников, пригласил пройти в зал или принять участие в активностях.
- Кофе-брейк прошел в формате кофе-рейва, в очередной раз уводя мероприятие от традиционных конференц-форматов к человекоцентричной концепции.
- Финалом Церемонии стали трендовый на тот момент общий танец под песню «Один день» Булановой и выстрелы серпантина.
Результат
Фестиваль собрал более 300 участников офлайн и собрал очень положительные отзывы. А еще 一 занял третье место в номинации «Лучший мотивационный проект для сотрудников» премии bema! 2026
Количественно:
— явка около 70%
— +200 подписчиков в канале бадди
— средняя оценка 9.3
— 100% участников готовы рекомендовать стать бадди
Но главный эффект — это изменения внутри сообщества. После фестиваля стало больше общения между подразделениями, выросла активность программы и повысилась узнаваемость роли бадди среди сотрудников. А ведь это и было главной целью ивента!
Фестиваль собрал более 300 участников офлайн и собрал очень положительные отзывы. А еще 一 занял третье место в номинации «Лучший мотивационный проект для сотрудников» премии bema! 2026
Количественно:
— явка около 70%
— +200 подписчиков в канале бадди
— средняя оценка 9.3
— 100% участников готовы рекомендовать стать бадди
Но главный эффект — это изменения внутри сообщества. После фестиваля стало больше общения между подразделениями, выросла активность программы и повысилась узнаваемость роли бадди среди сотрудников. А ведь это и было главной целью ивента!
